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BOSSがオフィシャル・ライフスタイル・アウトフィッターとして全豪オープンとパートナーシップ締結

今回の発表に合わせてBOSSが製作したビジュアル

画像提供：ヒューゴボスジャパン

ファッションブランドのBOSSが、全豪オープンと大型パートナーシップ締結を発表した。２０２７年大会からオフィシャル・ライフスタイル・アウトフィッターを務める。

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具体的にはスタッフや大会関係者、審判員、ボールキッズなど最大４０００名のスタイリングを担当。シャープなテーラリングやスポーツに着想を得たルックで、コート内外の洗練されたスタイルをアップデートする。ファーストサーブからチャンピオンシップポイントに至るまで、一目でわかるBOSSならではの圧倒的な存在感を伝える構えだ。

ヒューゴボスＣＥＯのダニエル・グリーダー氏は、「テニスはBOSSのDNAの一部」と提携の意義を強調。スポーツとライフスタイル、そしてグローバルなファンエンゲージメントが交差する領域で、ブランド戦略をさらに加速させると語った。一方、テニス・オーストラリアＣＥＯのクレイグ・タイリー氏も、「全豪オープンは、常に素晴らしいテニスだけにとどまらない大会。その本質は大会ならではの雰囲気や革新性、そして世界の主要スポーツイベントにおける新たな基準を築くことにある」と、大きな期待を寄せる。

会場となるメルボルン・パークだが、象徴的なロッド・レーバー・アリーナを含む各所には、洗練されたBOSSのブランドビジュアルが展開される予定。さらに、チームウェアの限定レプリカやオフコート向けのカプセルコレクションの展開、専用のポップアップストアなど、魅力的な企画が目白押しだ。「The Happy Slam」と称される全豪オープンのあらゆる場面を、独自のアティチュードで盛り上げる。

なお、今回の締結発表にあわせ、そのトーンを象徴する「力強いオープニングサーブ」としてファッションとスポーツをつなぐビジュアルを制作。上質なウールから柔らかなアルパカまで、テニスボールを触感に訴える多様なファブリックで再解釈し、クラフトマンシップとテーラリングに根ざしたBOSSのルーツにオマージュを捧げたという。